Dominar as técnicas de SEO é fator crucial para qualquer empreendimento ou qualquer profissional de marketing digital. Mas você sabe o que é e como ele funciona na prática?
O SEO é a abreviação do termo em inglês “Search Engine Optimization” que pode ser simplificado como o processo de obtenção de tráfego de resultados de pesquisa gratuitos, também chamado de tráfego orgânico.
O objetivo da aplicação de uma boa técnica de SEO é sempre levar novos visitantes melhorando a posição do seu site nas páginas dos buscadores de pesquisa.
Como o SEO funciona?
Todos nós utilizamos um buscador de sites com certa frequência, o mais comum é o Google, mas todos eles funcionam de forma similar e o SEO é necessário para que você esteja listado nas primeiras páginas.
Estes buscadores fazem uso de regras específicas para encontrar entre todo o conteúdo disponível na internet, apenas aqueles que se aproximam mais da busca executada.
Para isso eles fazem um trabalho de três etapas: rastreamento, indexação e classificação.
Rastreamento SEO
O primeiro passo dos mecanismos de busca e classificação de SEO é encontrar os conteúdos. Alguns programas específicos, chamados de “crawler” tem objetivo de encontrar as novas páginas da web de forma periódica.
Eles também visitam páginas já existentes para analisar se algo foi alterado ou atualizado.
Estes mecanismos de busca também rastreiam novas páginas analisando links que já eram conhecidos. Por exemplo, se você tem um blog e tem uma nova postagem vinculada a página principal desse blog ele vai identificar este link vinculado.
Indexação para classificação SEO
A segunda etapa da busca é a indexação. Não basta criar um conteúdo e colocá-lo na web e não basta que o SEO saiba que ele existe, é preciso que seu conteúdo tenha relevância.
A indexação é quando o mecanismo de busca avaliar se vale a pena ou não incluir aquela página em seu índice. Aqueles que são selecionados são armazenados em um banco e podem ser recuperados rapidamente.
Em alguns casos o conteúdo é descartado, quando por exemplo é algo duplicado, de baixo valor ou com características de SPAM, a página inicial não oferecia domínio de entrada e assim por diante.
Classificação SEO
Na primeira etapa ele identifica, na segunda ele seleciona o que acha interessante, agora ele pega essa lista e classifica do mais para o menos relevante para o usuário de acordo com alguns critérios.
Os mecanismos de busca utilizam centenas de dados e sinais para a classificação do conteúdo, mas todos se baseiam em otimização técnica, otimização da página e dos links associados.
Alguns exemplos de sinais que os mecanismos de pesquisa usam para classificar o SEO as páginas da web são:
- Uso de palavras chave: devem aparecer no título, ao longo do conteúdo, nos subtítulos.
- Velocidade de carregamento: Velocidade de carregamento do conteúdo e compatibilidade com dispositivos mobile.
- Reputação do site – Se a página da web e o site são considerados confiáveis para o tópico que está sendo pesquisado
Por isso o cuidado com o conteúdo é essencial para qualquer empresa que queira aumentar a sua conversão e aumentar sua posição nos mecanismos de busca e é por isso que o marketing de conteúdo ganha território.
Não basta apenas postar e não basta apenas ter conteúdo de qualidade. É preciso encontrar um meio termo.
É importante ter um conteúdo que agregue ao leitor e que possa entregar informações relevantes, mas também é preciso se preocupar com as técnicas de SEO para que possam te encontrar.
Refinar o material para melhorar o SEO é um trabalho constante e que precisa estar sempre sendo analisado pelo seu time.
